SEA rinnova il sistema di corporate identity

3 maggio 2011 – SEA si dota di un nuovo sistema di identity volto a rafforzare ulteriormente la propria identità e a rendere nel contempo coerente e facilmente identificabile la molteplicità dei propri ambiti operativi. La decisione risponde alla necessità - tipica delle aziende strutturalmente complesse - di comunicare in modo distintivo e armonico la società e i suoi prodotti e servizi.

Alla base del progetto vi è principalmente la volontà di semplificare tutti gli aspetti comunicativi e i materiali visivi, attraverso un’applicazione sistematica e una attenta declinazione delle norme grafiche.

Il nuovo sistema di identity, ideato da Pierluigi Cerri, si basa su tre scelte di fondo: creare un nuovo marchio SEA da utilizzarsi come elemento distintivo della società nelle innumerevoli relazioni B2B che la vedono protagonista; identificare gli aeroporti milanesi come parte di un unico sistema di riferimento per l’area milanese e lombarda; definire un sistema che unifichi e valorizzi l’offerta di servizi nel sistema degli aeroporti di SEA.

Il nuovo logotipo SEA è pensato come parola che si concretizza in un carattere a stampa, piuttosto che come immagine simbolica e nasce dalla creazione di un lettering dedicato. Il marchio viene inoltre declinato secondo le missioni specifiche di aziende appartenenti al Gruppo SEA (SEA Energia, SEA Handling).
Il rosso è il colore di riferimento di tutto il sistema e la creazione di un quadrato smussato che incornicia il brand funziona da elemento di raccordo e di appartenenza negli altri livelli del sistema che riguardano gli aeroporti e i relativi servizi. Il sistema di identity investe tutti gli aspetti dell’azienda - dai documenti, al packaging fino ai mezzi di trasporto - unificando e valorizzando l’intera offerta SEA. La declinazione dei logotipi dei prodotti e dei servizi è generata dalla forma del disegno dell’alfabeto dedicato.

In un’ottica di affermazione della propria identità, il nuovo sistema prevede inoltre l’accoppiamento del nome dei singoli aeroporti al nome della città di Milano (Milano.Linate, Milano.Malpensa), in ragione del suo radicamento territoriale. Analogamente l’offerta di servizi viene associata a ViaMilano, denominazione del nuovo servizio di virtual hub di SEA, attraverso una declinazione che rende l’intero sistema coerente e facilmente identificabile sia graficamente sia lessicalmente: ViaMilano.Shopping, ViaMilano.FastTrack, ViaMilano.Parking e così via.